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美图手机退出江湖小米为什么要接盘?

2019-06-25 13:46

  昨天晚上,听说过但没用过的美图手机官方发布告别信——“是说再见的时候了”。

  美图的下家毫无悬念是小米。双方在去年的11月19日,达成战略合作伙伴关系,美图把旗下美图手机的品牌、影像技术、二级域名在全球范围内独家授权给小米,后续将由小米负责研发、生产、销售和推广,美图只是按比例享受销售分成。

  在美图手机挥泪告别之际,米粉们却已经在开始YY,第一台“米图”手机会什么时候到来。

  第一台美图手机诞生于2013年,那是个国产手机群雄逐鹿的年代。美图手机1最大的卖点,就是专注女性需求,主打自拍美颜,号称全球首款拥有前置800万像素摄像头的手机。

  坦率讲,美图的眼光十分准确,美图手机是美图秀秀从软到硬转型的标杆产品。哪怕是在国产手机拼杀得血雨腥风的2017年,美图依然销售了超过157万台手机。要知道,美图的硬件毛利率是非常高的,达到了23%——卖一台顶四台小米。

  2017年美图的硬件业务收入同比增长153.8%,达到了37.40亿元。美图在2017年发布财报的时候,还十分看好手机业务。

  美图的硬件收入直线%,作为一家港股上市的企业,要稳住整个公司的业绩,必须果断止损。出售手机业务,就成了必然。

  2018年的3月,华为P20系列发布。这是国产手机第一次把拍照提升到一个新高度的产品。在此之后,DxOMark拍照评分参照体系开始深入人心。

  2018年,小米和OV也在拍照方面同时发力。自拍“逆光也清晰”的广告词轰炸在每个角落。

  这一年,拍照美颜,甚至不再是国产手机的标配。苹果为了讨好亚洲用户,iPhone XS也开始自带默认美颜。

  美图的标签,被挤压到只剩下了“女性”,这是美图成功的基石,也是出局的原因。

  就像美图告别信中说的:做一台让更多人变美的手机,意味着小众,也意味着体量小,无法降低成本去迎合愈演愈烈价格战。

  作为目前这个世界上最大的硬件平台,手机必须符合大众口味。任何品牌定位过于小众的产品,无论是“老板手机”、“青年手机”、“安全手机”、“情怀手机”都难逃出局的命运。

  这也是小米接盘美图手机的原因,小米手机和美图手机的品牌用户几乎没有重合度,甚至两极分化,融合美图手机对小米来说,带来的是真正的增量。此外,多一些“女性思维”和“女性视角”,在小米未来对抗OV的战斗中也大有裨益。

  从2016年港股上市以来,美图的股价一路走低。手机在美图的总营收当中贡献率一度在90%左右。哪怕是拐点降临的2018年,手机营收仍然占到美图总营收的66%。

  比起美图手机,我们更深爱美图软件。这个月活跃用户1个多亿的工具软件,数番蜕变:硬件、电商、直播、社交……上下求索而不得。

  曾经上市敲钟无限风光,如今2019 Q1财报,美图却被迫一定要拿出一个说法,给股东一个交代。