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家电(电器)行业广告投放:“十一”长假再迎投放小高峰

2019-06-19 14:15

  在消费升级的大背景下,家电行业的激烈竞争一直持续。各行业的广告投放中,家电行业一直是重要力量之一。其在不同媒体间的品牌预算分配、在不同营销时机中的投放表现等,倍受广告市场关注。随着“十一”小长假即将到来,家电行业又将迎来小高峰。

  尼尔森网联适时推出家电行业全媒体广告投放分析,全面解读家电行业最新发展态势。

  尼尔森网联AIS全媒体广告监测显示,家电行业在全媒体的投放位居各行业第十一至十五位,投放占比在2%-4%。分媒体投放上,在电台媒体,家电行业广告投放位居各行业第十五至十七位;在电视媒体,家电行业广告投放位居各行业第十至十二位,占比2%-5%;在互联网媒体,家电行业广告投放位居各行业第十二至第十五位;在手机APP媒体,家电行业广告投放位居各行业第八至第十四位。

  家电行业在各媒体的广告刊例花费中,电视占比最高,达77%以上;其中 8月,电视占比最高,达98.2%。

  从近三年家电行业在电台媒体广告投放看,家电行业以年初的3-5月和年末的10-12月为广告投放高峰;电视媒体方面,家电行业呈现波动性趋势,在2018年开始大幅增长;互联网媒体方面,家电行业的广告投放在2017年6-7月有较大额度的广告投放;手机APP媒体方面,广告投放在2017年底开始大幅增长,2018年6月又开始下降。

  数据时间:2016年9月—2018年8月(手机APP媒体监测数据从2016年9月开始)

  数据时间:2016年9月—2018年8月(手机APP媒体监测数据从2016年9月开始)

  2018年8月家电行业在各类型电台媒体的广告投放以交通类、新闻类和音乐类电台为主,其中在交通类电台的广告刊例花费额度最高占比达46.6%。

  2018年8月家电行业在央视媒体广告刊例花费TOP50品牌中,主要为国内家电品牌,排名前六名的分别为步步高、格力、海尔、科大讯飞、方太和美的,其广告刊例花费占TOP50总额的64%。步步高品牌在央视媒体的广告刊例总额领先于其他家电品牌,占TOP50总额的16.9%。

  在电台媒体的广告投放中,家电行业在电台媒体的广告投放TOP10电台频率主要为交通类,其中,中央广播中国之声的广告投放额度最高,占TOP10电台频率的28.2%。