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搜狐独家推出品算平台 品牌广告价值进入可测量时代

2019-06-19 06:35

  基于大数据创新技术的支持,搜狐首家推出可以测量品牌广告效果的大数据精准营销平台品算,推动品牌广告曝光价值进入到可测量时代。

  此前,内容营销面临着价值难以衡量的挑战,广告究竟影响了哪些用户,影响到什么程度,用户的喜好、情绪等问题,一直未能有效测量。

  Sizmek发布的《2015中国数字广告可见性报告》显示,国内广告的总体可见率只有42.36%,对于没有被用户看见的广告,印象和影响就无从谈起,因此准确衡量品牌广告的价值十分必要。同样,受广告观看场景的制约,点击率也不完全是用户主动、自愿的行为,尤其是视频广告,用户急于观看正片,广告的点击率并不能准确反映用户态度和偏好,广告效果用点击率来衡量并不全面。

  随着移动设备的普及,大数据和人工智能技术的日趋成熟,用户观看广告后的态度和情绪,正在因搜狐的创新尝试变得可以测量。

  搜狐大数据中心总经理魏谦屹介绍,“品算”首先被应用于搜狐视频的贴片广告中,其投放过程和其他平台贴片广告产品差异明显:首先通过大数据识别目标人群,再根据兴趣标签进行贴片广告推荐。而用户则拥有选择权:可以在几个广告中选择自己想看的一支,或者中断广告直接进入正片。

  根据营销目标,品算在视频产品中嵌入了用户问卷,基于大数据精准投放到曝光人群和非曝光人群,及时采集用户主观意愿数据,从而完整评估广告价值。

  数字媒体由于和用户有直接交互,在测量品牌广告的用户深度参与程度上显示出独特优势。

  搜狐品算将广告的主动选择权归还给用户,因此广告也变成了有意义的内容,用户通过行使选择权参与到广告体验中来。正片前只保留一支广告,大大缩短等待时间,品牌信息也更加突出,实现对注意力的独占。

  对平时动辄需要看两三个甚至五六个前贴片的视频用户而言,只看一个广告就能进入正片无疑能提高愉悦感,用户在广告播放5秒后还有权中断广告直接观看正片。

  业内人士认为,视频化和移动化是未来的重要趋势,在用户时间越来越宝贵的今天,品算的出现在视频广告领域是一个突破,因为帮用户节省了时间资源,提升了体验,从而博得用户好感,它将成为今后视频平台吸引用户、增加流量的一个重要驱动力。

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