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谷歌为Pixel疯狂打广告还有哪些“洗脑”手机广告

2019-06-16 03:33

  毫不夸张的说,我们生活在一个充满着广告的世界,从传统的报纸广告、电视广告,再到现在的资讯信息流广告,甚至是系统内置广告。虽然不少人讨厌宣传性极强的广告,认为它一直在“洗脑营销”,还会在无形中提升产品价格,但不得不承认优秀的广告也满足了人们的审美需求。

  前段时间,谷歌就为了宣传自家新机Pixel系列,在发布会召开之前突然发动猛烈的营销攻势。关于该新品发布会的多个广告于之前亮相美国纽约街头,创意科技感十足,引来路人纷纷围观。这次营销活动也让不少人改变了对谷歌不会做洗脑广告的刻板印象。

  事实上,除了谷歌Pixel的街头广告,还有一些手机广告至今也让不少消费者印象深刻。今天,雷科技(微信ID:leitech)就为大家开启那绚丽多彩的手机广告大门,来看看你都看过几个?

  首先是近两年十分火爆的“充电5分钟,通线小时”,这可以说是OPPO有史以来最为成功的一句广告词。虽然自2011年首款Android手机Find X903的解谜广告开始,OPPO的营销手段就让人叹为观止,但之前远没有达到这个效果。其将VOOC闪充技术通过通俗和量化的语句,以极低的理解门槛推向大众,从而引起整个行业轰动。

  昔日行业巨头诺基亚凭借“Connecting People/科技以人为本”的广告语,以及握手的图案成为了一代人的记忆。这一广告非常的巧妙,它将人们通过双手连接彼此,比喻诺基亚手机能够缩短人们之间的距离并相互建立连接,而其广告词中译版本“科技以人为本”则传播了诺基亚“为消费者着想”的品牌核心价值观,体现“人是主体,而科技则是为人类服务”的深刻内涵。

  或许LG巧克力(KG800)的“一碰你就脸红”,应该是中国消费者最熟悉的LG手机广告了。该广告由当时的韩国第一美女金泰熙代言,将按键灯卖点结合主角恋爱时摇摆不定的内心构思而成的巧妙创意,简单而又唯美,勾起不少青年男女的购买欲。现如今LG在中国已经不再投放电视广告,只在京东上独家销售国行版本手机,不得不说令人惋惜。

  韩系厂商的广告通常讲究雅致,三星也不例外。想当初三星凭借S2声名大噪,趁势推出新旗舰Galaxy S3巩固地位。一句“卓然天成,为你而生”的广告文案,被不少营销人士认为是足以写进教科书的成功案例。该广告词突出了S3鹅卵石造型,文意与大自然相结合,引发无限想象空间。

  相对韩系厂商而言,美国公司苹果的广告风格就有些过于直接。苹果iPhone 6的一句“Bigger Than Bigger”让果粉听后头冒三根黑线,苹果中国“比更大还更大”的神翻译,更让无数网友崩溃。事实上,因为苹果广告几乎没有代言人,甚至没有主角,因此不少人的印象反而集中在了文案上,而苹果式中文却又经常让人大跌眼镜,想不记住都难!

  在蓝绿兄弟OV中,其实VIVO的广告文案是没有太大的传播度的。但是这家壕企很会投钱,各种跨界营销,前些日子还抱上了NBA。但是,最让人印象深刻的还是它和全球大IP小黄人(Minions)的合作。众所周知环球在营销上也很能砸钱,于是两家壕企手牵手走到了一起,推出了X5 Pro小黄人定制版,自带壁纸还印上了《小黄人大眼萌》的上映日期。

  港真,如果换做是别的角色或人物早就被一脚踹飞了好嘛,但看到这么可爱的小黄人谁能对这种营销方式讨厌的起来呢?

  金立可以说是一家比较顽强的国产手机企业,虽不是大众品牌但历经多年依然屹立不倒,甚至如今在线下依然有不错的覆盖度和销售量。当初刘天王代言的金立语音王手机广告,让不少人都惊叹金立的壕气,这代言费可不便宜。而当时的产品其实就为现在金立走政商人士定制路线打下了铺垫。

  2004年,摩托罗拉发布翻盖手机Moto V3,其电视广告“变形篇”科技感瞩目,即便是12年后的今天仍让人记忆犹新。中国版“渊·薄”广告语,不仅体现V3超薄的形态,还引申出“内涵”之意,十分巧妙。摩托罗拉后来又推出以Droid RAZR、Droid RAZR Maxx、Moto Z等机型疯狂致敬,也说明了V3刀锋的轻薄造型确实经典。

  看到这里,吃瓜群众可能会一脸懵逼,这是什么鬼广告?其实,这是笔者在很小的时候天天看到电视上播出的国产手机尼彩i3广告。诸如“价格屠夫卢洪波”、“399元”、“工厂店”、“以旧换新直抵300元”、“每部只赚10元钱”、“大宝,你今晚回家吃饭吗”等冲击性字眼,再配上代言人大兵以及酷似iPhone的造型,虽然雷人但还真是洗脑效果一流。

  手机广告发展到现在,不乏优秀的经典广告,也有一些让人倍感无语的广告。厂商们希望通过广告来推广自家产品可以理解,但真正做出让消费者认可的产品才是最重要的。

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