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美图宣布关闭手机业务将品牌独家授予小米

2019-06-19 14:16

  美图手机4月14日晚间在微博发布告别信,正式宣布手机业务的终结。美图在告别信中表示,美图V7将会是最后一款带有“纯正血统”的美图手机。美图早在2018年11月就与小米达成战略合作伙伴关系,美图手机品牌、影像技术、二级域名在全球范围内独家授权给小米。美图在这封告别信中再次表示,将在年中关闭手机业务,将旗下美图手机的品牌独家授权给小米集团。

  2013年5月16日,全球首款拥有前置800万像素摄像头的手机——美图手机1诞生;陆续与美少女战士、HelloKitty、哆啦A梦、七龙珠、樱桃小丸子、魔卡少女樱联名。伴随着用户对于美颜自拍的需求与主播行业的兴起,加上Angelababy在内的一众时尚影星与网红倾情代言,销量逐年攀升,甚至一度成为比小米还难抢的手机之一。

  然而在2018年,美图手机业务却迎来了滑铁卢,销量发生断崖式下跌。据美图今年3月公布的2018年度财报数据显示,美图2018年全年营收27.92亿元,同比下滑37.8%,全年净亏损12.43亿元,其智能手机业务出货量腰斩,亏损高达到5亿元,为年度收入下降的主要原因。

  调查发现,美图V7这款手机在电商网站上仍有出售,价格定位于3999元,比华为刚发布的P30最低价格还要高11元。

  尽管美图CEO吴欣鸿将原因归结为 “做一台让更多人变美的手机,意味着小众,也意味着体量小,无法降低成本去迎合愈演愈烈的价格战。”然而压垮美图手机的,并不只是小众与价格战。

  在产品方面,美图手机的竞争力并不全面,价格却堪比同时期的旗舰手机。美图手机将“美颜”当作手机最核心的卖点,然而在核心的性能方面,却采用相对低端的MTK(联发科)处理器。换言之,美图手机靠“美颜”这一项功能支撑着超过4000元的价格。

  近年来,随着美颜已经成为国产安卓机的标配,美图手机的“一招鲜”优势不复存在;又随着全面屏手机的兴起,美图手机六边形的设计反而成了其全面屏路上的“绊脚石”;再加上美图手机本身硬件性能较弱,难以再支撑其高昂售价。

  在资本投入方面,主要利润源于广告的美图,将更多的钱花在了广告上,忽视了研发。财报显示,2018年,美图推广及广告开支为7.37亿,智能手机制造设备相关的研发成本仅为0.17亿元。

  而在市场方面,美图不仅国内市场失去竞争力遭受重挫,国际市场也并不平坦。对于“磨皮美白”这类美颜手机,虽符合东方审美,但在五官相对立体的西方人眼中,并不对五官被“抹平”的美颜买账,国外相机评测媒体DxOMark甚至给美图手机V6“光滑而不自然的皮肤渲染”的评价,以59分位列自拍榜倒数第二。

  对于美图来说,在这种情况下,推动与小米的手机品牌合作不失为一条合适的止损路径:它将可以通过小米版美图手机的销售中拿到一定的收入,并且无需再投入重资进行相关技术研发。

  但值得注意的是,虽然美图手机市占率不高,但手机相关业务却占据了公司近7成的营收。这一业务停止后,美图的营收规模将大幅下降。

  未来“轻装上阵”的美图,究竟如何解决营收问题,却仍然是摆在其面前亟待解决的问题。返回搜狐,查看更多